| --科普資源的來(lái)源及市場(chǎng)化運(yùn)作淺析
吉林市科協(xié)黨組書(shū)記、主席王德林
科普資源的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用是科協(xié)工作的重中之重，也是全面落實(shí)全民科學(xué)素質(zhì)綱要的重要載體與途徑。如何創(chuàng)造和領(lǐng)取大量的科普資源并有效運(yùn)作，是搞好科協(xié)工作必須面對(duì)的重大問(wèn)題，而市場(chǎng)化集聚、創(chuàng)新、融合科普資源是我們做好科普工作的唯一出路。
科普市場(chǎng)化就是科普資源開(kāi)發(fā)與建設(shè)投資主體的多元化與科普運(yùn)營(yíng)主體和渠道的多元化，最終是要形成政府監(jiān)管的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的受眾細(xì)分的科普體系。
科普資源的來(lái)源
科普資源的開(kāi)發(fā)與融合利用是搞好科普工作的前提與基礎(chǔ)，如何開(kāi)發(fā)適合需求的各種科普光源并充分使之發(fā)揮作用是科普工作者必須解決和回答的問(wèn)題。
1.科普的公益性與群眾的廣泛參與性決定了其一定要來(lái)源于廣大科普參與者的自覺(jué)行動(dòng)。
2.科普的科學(xué)性和廣泛傳播性不但是傳播科學(xué)的思想和方法，還要使廣大人民群眾更好地享受到科技所帶來(lái)的服務(wù)。
3.科普是將科學(xué)的信息通過(guò)一定的媒介傳達(dá)給特定受眾的過(guò)程，因此，科普不但要具備市場(chǎng)化運(yùn)作的條件，而且一定要市場(chǎng)化運(yùn)作才能有效率。
4.科學(xué)普及是“以人為本，構(gòu)建和諧社會(huì)”的重要組成部分，因此，必須提供均等的科普資源。
科普資源的市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)與運(yùn)作
1.資源整合是科普資源市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)與運(yùn)作的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)，特別是科普基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，我國(guó)各地形成了大量的科普載體存量。
但是，一個(gè)區(qū)域的科普資源往往是由不同的投資主體建設(shè)的，也隸屬于不同的科協(xié)機(jī)構(gòu)管理，這些資源往往呈現(xiàn)出“散、雜、亂、破”的現(xiàn)象，總體規(guī)模很大，而按照受眾進(jìn)行細(xì)分后的規(guī)模又很小，缺少整體性，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和價(jià)值不大。
因此要想吸引企業(yè)對(duì)科普資源進(jìn)行投資就必須將有關(guān)的科普資源整合起來(lái)，形成系統(tǒng)化的科普媒體資源，以適應(yīng)不同的客戶需求，才能具備市場(chǎng)化的開(kāi)發(fā)與運(yùn)行的基本條件。
這就需要“整”，一是要“整合”。就是要將各級(jí)科協(xié)分管的科普資源整合到一起，可以采用委托代理的合同關(guān)系，也可以是多主體之間的聯(lián)盟合作關(guān)系，要在盡量大的范圍滅亡整合，整合的范圍越大，喜笑顏開(kāi)的受眾越多就越有市場(chǎng)價(jià)值。
二是要“整頓”。就是對(duì)地理位置不好，受眾人群較少的科普資源進(jìn)行“撤換”，重新按照市場(chǎng)化運(yùn)作的要求選址重建。
三是要“整理”。要按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)科普資源進(jìn)行重新整理和分類(lèi)。
2.有效管理是科普資源市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)與運(yùn)作的重要保證。
科普資源整合后，還需要建立有效的管理體系。建立市場(chǎng)化的管理體制和運(yùn)行機(jī)制，一定要堅(jiān)持科普公益性與盈利性的統(tǒng)一，一定要發(fā)揮各級(jí)科協(xié)主體的監(jiān)督管理職能，確保在完成科普任務(wù)前提下的市場(chǎng)化運(yùn)行。
具體做法：一是政府按照市場(chǎng)規(guī)律和科普工作的需求，制訂本地區(qū)的科普媒體資源整合與開(kāi)發(fā)規(guī)劃。二是采用行政體系整合，以責(zé)、權(quán)、利明確的制度建設(shè)為基礎(chǔ)，形成行政體系加市場(chǎng)機(jī)制的運(yùn)營(yíng)體系。
3.包裝推介是科普資源市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)與運(yùn)作的主要途徑。
雖然科普資源存在的時(shí)間很長(zhǎng)，保有量很大，但宣傳力度不夠。這就要求我們?cè)谶M(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作的時(shí)候，要精心對(duì)科普資源進(jìn)行“包裝”，使其符合市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律。
一是要充分體現(xiàn)科普資源的“科學(xué)性”所帶來(lái)的社會(huì)公信力；二是要合理配合政府各階段主題工作所帶來(lái)的特別的行政資源的可利用性；三是要充分利用科普廣泛的覆蓋性和滲透性。
責(zé)任編輯：
聶代權(quán)
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